网络营销的几种主要形式及其优劣特征

网络营销已成为营销领域使用率最高的词汇之一，网络营销为企业或机构在市场宣传，产品销售上都发挥举足轻重的影响，也成为企业市场营销的必备手段。

常见的网络营销手段有以下几种：

1． 广告位购买

广告位购买是最常见的宣传手段，与在电视媒体和杂志报刊上刊登广告类似，企业在各大门户或垂直网站上购买旗帜广告，文字链接等，引导互联网用户通过点击链接来到自己的网站。

优势：受众面广，如在新浪搜狐等门户上主要位置购买广告，可以直接传达海量受众。创意形式丰富多彩，现在流行的富媒体/Flash等形式，精美纷呈，容易抓住眼球。
劣势：价格昂贵，主要广告位价格不菲，中小企业难敢问津。

2． 搜索引擎营销

搜索引擎营销又分搜索引擎广告和搜索引擎优化，通过在百度，Google上获得有利的关键词排名，突出自身广告内容，使得流量和知名度都迅速传播，而且利用用户搜索关键词的定位分析，能够实现精确的广告投放。
搜索引擎广告是在搜索引擎上购买关键词，比如当用户在搜索“手机”这个关键词，能够在显著位置展现广告。

优势：定位明确，效果直接，并按点击付费。避免广告费过度浪费在不相关的用户身上。可进行调整，不断改善投资质量。
劣势：需要专业的营销支持。

搜索引擎优化是在自身的网站上进行优化，能够获取搜索引擎的“喜好”从而获得高排名。

优势：不用向搜索引擎支付费用。获得用户流量的质量与其他广告形式相比要高。
劣势：竞争激烈，推广见效的周期长，需要专业的技术支持。

3． 电子邮件营销

就是群发电子邮件，将信息传递到用户的邮箱，如常见的垃圾邮件都属于此类。

优势：单封成本低，传递对象明确，操作简单。
劣势：邮件的“响应率”低，真正传递到的有效用户不够理想。

4． 辅助应用营销推广

将其余一些营销推广手段都归结于此。如社会网络，Blog，联属网络营销，软文和病毒营销等其它推广方式。其特点多样，根据实施个体有不同细节和方法，较难评价具体方式的好坏。不过其中比较“正规”的形式都得到很多企业的青睐。