网络营销的概念很广，分为网站、搜索、广告、邮件等多个大类，此栏目主要针对的是“付费搜索广告”。
无论是大型企业或者中小企业的产品需要推广，大部分会考虑到搜索营销。但是很多人对搜索广告并不了解，从网上搜索或者道听途说了解到的信息非常有限，而且很大部分非常片面，不能对搜索营销给出真正中立的讲解。先回答下面几个问题，我们来进一步讨论企业如何做搜索引擎营销（付费广告部分）。
在Google，百度和雅虎上投放广告到底值不值？
如果与传统的电视、纸媒、电话营销相对比，这里给一个肯定的结论：值！网络广告已经在整个广告世界排到第2，而且发展也非常快，具有的优越性有价格合理，质量可控，应用灵活等。--“只需为你想要的付费”
广告的效果能否令人满意？
效果的衡量具有非常重要的意义。与电视广告相比，你可以很清楚地知道谁了解并关心你的广告，他们对此作出的反应如何，从而可以有针对性地对广告进行修正并不断提高广告效益。这里并不贬低其他广告形式，只是网络广告特别是搜索广告具有让你可以掌控整个形式的优点。效果可以优化，预算可以合理利用。
企业如何最好地利用搜索引擎来提升自身的广告效益？
很多做搜索营销的企业选择自己组建团队或者外包或者交由搜索引擎直接提供服务，来进行广告推广。各种方式都很好，就是在专业性方面区别很大。由于搜索广告的业务做得专业的公司不多，所以业界能做好的没几家。如何判断其专业性？
* 能否针对不同的搜索引擎有充分理解？
* 能否对预算，收益，趋势进行合理预测？
* 能否实时监控广告效果并不断进行优化？
* 能否将搜索广告与外围因素（网站）结合并推动收益增长？
* 能否最大化搜索广告的投资回报率？
要达到上面的基本要求，需要投入很大的精力。真正做到专业服务的一方面需要经验积累，另外还要求营销团队的综合素质。