营销综合分析

营销分析直观地反映了你的投入与回报。没有分析报告的任何线上活动都将是--垃圾。“数据为王”，就是强调一切皆可量化，用数字说话，用实实在在的数据来真正体现你的营销效果。

做线上营销的数据分析，经常碰到一些基本名词。比如PV、VISIT、CPC/PPC、CPA等等。它们都代表什么，从这些数据背后能看出来什么，需要什么样的分析？分析的深度？

付费线上推广，有几种主要方式：

1.  购买网站的广告位。

比如在门户网站上购买横幅，做Flash广告，富媒体广告等等。

2.  搜索引擎广告

3.  电子邮件广告

邮件广告的单封成本低，但是基数大，要付的钱还是不少。邮件打开率/点击率/反馈率等需要衡量。

4.  其他广告

无论什么广告，都需要做好分析统计，你的定位是什么？广告被展示了多少次，有几个人“认真”看了，被点击了多少次，有多少人进行了注册，有多少人在线下订单，多少人是回头客。花了多少广告费，投入产出比是多少，变化趋势如何，多长时间得到报告并及时作出调整，如何平衡预算与广告的关系，一切一切，都需要用报表和数字来佐证。

统计分析报告的重要性。在实际的项目进程中，一个好的项目分析报告，能让管理者对项目成败了如指掌，能够更好地掌控商业活动，获得更大的投资回报率(ROI)。