营销分析直观地反映了你的投入与回报。没有分析报告的任何线上活动都将是--垃圾。很多比较肤浅的分析报告也是--垃圾。我们宣称“数据为王”，就是强调一切皆可量化，用数字说话，真正体现你的营销效果。
做在线营销的数据分析，需要先了解一些基本参数。比如PV、VISIT、CPC/PPC、CPA等等。那需要什么样的分析？到达什么层次？
假如你想为产品做付费的线上推广，有几种主要方式会烧你的钱：
1. 购买网站的广告位
比如你在门户网站上购买横幅，做Flash广告，富媒体广告等等。
2. 搜索引擎广告
这个详情参照“网络营销 - SEM”的内容。
3. 电子邮件广告
这种广告形式似乎越来越不可取。发邮件的单封成本虽然低，但是基数大，还是要付大量的钱。邮件拒收率太高，反馈率低得令人沮丧。
4. 其他
无论什么广告，都需要做好分析统计，你的定位是什么？广告被展示了多少次，被用户点击了多少次，有多少人进行了注册，有多少人完成在线订单，有多少人最终完成产品购买。花了多少广告费，投入产出比是多少，变化趋势如何，多长时间得到报告并及时作出调整，如何平衡预算与广告的关系，一切一切，都需要用报表和数字来佐证。
下面举例说明：
在门户网站上购买横幅，假设花15,000每天。你的广告可能向100万人展示。广告直接连接到你的网站，并希望用户进行注册。那么展示次数100万，实际带来的点击是2万，成功注册人数是1,000，那么为每个注册付出费用(CPA)是15块。
在Google，百度和雅虎上做文字广告，共花10,000每天，带来6,000次点击，由于搜索主动性，注册数达到2,000，那么CPA是5块。基于数据分析结果，对搜索广告进行持续的优化调整，带来更多的注册数并降低了广告费用。
上面极简单的举例中，我们可以看出统计报告的重要性。在实际的项目进程中，一个好的及时的项目分析报告，能让管理者对项目成败了如指掌，能够更好地掌控商业活动，获得更大的投资回报率(ROI)。